Невозможно представить продвижение в интернете без таргетинга. Он помогает показывать рекламные объявления не всем пользователям подряд, а конкретной аудитории.
То есть, купить таргетированную рекламу у проверенного агентства – означает быстрее и с рациональным бюджетом протестировать варианты для продвижения, получить данные о поведении пользователей и привлечь потенциальных клиентов.
Таргетированная реклама для бизнеса: что это
Название технологии дано от английского «target», т.е. «цель». Основная задача – определить людей, которым, на самом деле, будут интересны продвигаемые услуги или же товары.
От массовой рекламы, при которой объявление показывается случайным пользователям, таргетинг отличается выделением ЦА. Используют для этого разные параметры (возраст, пол, регион проживания, поведение, интересы и пр.).
В результате, бизнес привлекает покупателей, которые реально готовы к целевому действию (переходу на сайт, заявке и, в идеале, покупке).
Как работает таргетинг
Начинается все с анализа аудитории. Специалисты уточняют, кто потенциальный клиент, разбирают его интересы, потребности, проблемы, разрабатывают конкретные предложения.
Затем устанавливают параметры. Например, пол и возраст, регион, профессия, интересы, поведение и взаимодействие с конкретным сайтом.
И уже потом создают объявление, в формате видео, публикаций с карточками, изображений или сторис.
После запуска кампании алгоритмы показывают это объявление выборочно лишь тем пользователям, кто подходит под установленные условия. При этом, по мере продвижения, обязательно собирается статистика. Это позволяет при необходимости своевременно сменить настройки.
Кому подходит таргетированная реклама
Ошибочно считать, что таргет-продвижение предназначается лишь для работающих в соцсетях, для интернет магазинов.
В принципе, «инструмент» универсален.
Подходить этот формат будет:
- компаниям, торгующим в интернете;
- специалистам и сервисам, которые предлагают определенные услуги;
- образовательным проектам;
- локальным бизнесам;
- брендам, которые начинают развитие и заинтересованы в особом привлечении аудитории;
- В2В компаниям.
«Инструмент» применяется и для привлечения новых клиентов, и для улучшения уровня узнаваемости бренда. Например, реклама может показываться «холодной» аудитории, которая еще не в курсе предложений, или же работать с уже посетившими сайт пользователями.
Таргетинг: основные виды
Варианты настроек разные.
Например, социально-демографический проводится с учетом пола, возраста, образования пользователей.
Географический – более целевой, т.к, позволяет показывать предложение людям из конкретного региона.
Поведенческий предусматривает предварительную характеристику действий пользователей (посещение конкретных сайтов, изучение страниц, интерес к отдельным товарам и пр.).
Кстати, про интерес. Есть и такой тип таргетинга. Благодаря ему определяются пользователи, которым интересны конкретные темы. Допустим, спорт товары и их реклама показываются лишь приверженцам фитнеса и правильного образа жизни.
Параметры запуска таргетированной рекламы
Вначале следует четко определить цель кампании (повышение продаж, числа заявок, количества подписчиков или узнаваемости).
Далее следует:
- Понять ЦА.
- Определить платформу для рекламы.
- Настроить параметры по показам.
- Подготовить объявление.
- Установить бюджет.
- Сделать запуск рекламы и четко следить за результатами.
Понятно, что качество контента имеет значение. Необходимо, чтобы пользователи сразу видели выгоду.
Правильные изображение, текст и «призыв» очень повышают шансы на ожидаемые результаты.
На этом работа не прекращается. Важно четко отслеживать число показов, переходов, цену клика, число заявок, «цену» привлечения одного клиента, уровень продаж.
Если результат не устраивает, меняется, аудитория, подача объявления или бюджет.
Таким образом, таргетинг – это инструмент, с которым получается найти пользователей, которые реально заинтересованы в предложениях. С грамотной настройкой, анализом и тестированиями продвижение (при оптимизированном бюджете )покажет максимальную эффективность.
